Projektowanie wizualnej tożsamości firm, produktów czy usług nie jest zagadnieniem trywialnym. Oprócz zdolności plastycznych, by zawrzeć w pewnej zamkniętej formie ważne informacje, potrzebna jest jeszcze wiedza z zakresu psychologii, marketingu, reklamy, handlu, wzornictwa przemysłowego, a przede wszystkim doświadczenie.

Nie jest łatwo w jednym znaku graficznym przekazać całą historię, możliwości i szanse na przyszłość, zaznaczyć pochodzenie i główny profil działalności firmy oraz określić grupę odbiorców końcowych. To dlatego tak istotny jest wybór właściwego partnera, który pomoże wykreować nową markę i stworzyć jej odpowiednią oprawę lub przystosować istniejącą markę do obecnych warunków rynkowych i oczekiwań klientów.